仿佛一夜之间，恒大粮油的广告开始铺天盖地地散落于北京，公交车身、公交站牌甚至主要媒体的广告版面都开始印着“放心油”、“放心米”的宣传。
继恒大冰泉之后，很快人们将在超市看到更多的恒大米、恒大油、恒大肉和恒大奶，不过63元一斤的大米，239元一瓶的大豆油，并非人人都能接受，这两天的微信开始被“吃得起全套恒大粮油的是土豪”这样的调侃刷屏。
千亿投资、高薪招聘，恒大以“黑马之姿”冲进微利的粮油行业，再一次措手不及地令整个市场感到震撼。其“不按常规出牌”的打法，巨额资本投入并追求速度和规模的霸气，是否有助于守住非转基因“最后的堡垒”，能否再次复制恒大足球的神话？
从早年的“丁磊猪”到近期的“恒大油”，随着越来越多的异域资本闯入农业江湖，消费者有望吃到更多健康、安全、绿色的食品，但能否迅速打破原有的秩序，颠覆传统农业的玩法，进而改变农业经营的生态？也许时间才是最好的答案。
绿色有机 “土豪价”引争议
500ml的恒大有机大豆油零售价239元；500ml的恒大绿色大豆油（菜籽油）零售价21元；恒大有机大米零售价63元/斤；恒大绿色大米零售价13元/斤；恒大有机杂粮零售价63元/斤……
9月1日，恒大集团以一场史无前例的草原订货大会聚焦了近500家媒体的目光，高调宣布成立恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团，推出上述首批产品并公布其定价。
远高于行业平均水平的价目表，令业内戏称唯有“土豪”才能吃得起恒大的产品。“200多元一瓶的油，溢价这么高去卖，反正我这种‘屌丝’是肯定买不起，只有‘土豪’们才有钱吃吧。”一位粮油业内人士直言不讳地说。
华联期货研究所副所长杨彬也表示，恒大粮油涉及的显然是中高端粮油市场，他们的定价都比较贵，特别是有机大米和豆油定价都不是一般百姓能承受的。
恒大之所以定出此等价位，无疑出于对自身品质的自信和骄傲。据介绍，其绿色产品为严格控制化肥残留，有机产品则使用100%农家肥；所有油品纯物理压榨，玻璃包装，确保100%非转基因、绿色、原生态。
“恒大粮油有相当明显的品质优势，我们只生产非转基因的放心粮油，只选择媲美欧洲的‘大兴安岭生态圈’地理标志产区生产的粮油，拥有原生态种植基地，并且建立了全程质量追溯管控体系，每个产品都有身份证。”恒大集团副总裁兼恒大粮油集团董事长姚东如是说。
黑龙江大豆协会副秘书长王小语告诉记者，目前国内有机非转基因的大豆油确实是物以稀为贵。2013年国内油脂消费约2900万吨，其中大豆油1150万吨，但大豆油只有5%是非转基因的，有机、物理压榨的更稀少。而随着我国经济发展，消费者对健康、有机、绿色的食品日加青睐，恒大产品有其优势所在。
也有业内人士透露，即便近年来有机、绿色等高端米越来越多，但一旦价格超过7元/斤就不太好卖了，恒大产品在京广沪等一线城市或许有市场，到了二、三线城市受众面就会较小。
王小语则认为，恒大产品的定价恰好给其它企业留出了发展和转型的时间和空间，它的高价有很大追随和仿效的空间和商机。“相信随着高价格的刺激，随着我国大豆播种面积增加，产品价格自然会下来。”
而在国投中谷期货研究员刘国良看来，恒大这种定价更像是一种广告策略，但也确实有利于国产大豆突出它的非转基因特点，对挽救国内大豆产业有益。不过受限于国内大豆产量，估计恒大油的规模难以扩大，它将不是以量取胜，而以非转基因的品牌特色获得很好的生存空间。
不过对于恒大提到的有机食品，业内表现出担忧。“现在东北的大豆全都是有化肥有农药的，不存在真正的有机大豆，何来有机大豆油呢？”一位从事农产品研究的相关人士告诉记者，要在粮油作物的规模化种植中完全杜绝化学合成农药和化肥，目前是难以实现的，除非恒大的确能做到从选种到销售等全产业链流程全程管控，但真正能做到有机食品十分不易，即使是恒大也将面临较大的挑战。
